La alta competitividad presente en la actividad turística y la necesidad de generar estructuras coordinadas de promoción y comercialización que puedan permitir acceder al mercado turístico de manera más efectiva, han hecho necesario buscar nuevas fórmulas, basadas en un control de la calidad, en un servicio más homogéneo, que se ajuste a las necesidades turísticas de los visitantes y, sobre todo, en todo aquello relacionado con el desarrollo del “producto turístico”. En esta línea, un club de producto turístico permite posicionar el destino turístico con una marca de calidad definida.

Un club de producto turístico es una herramienta de gestión y planificación mediante la cual un grupo de empresas y organismos acuerdan, en un marco de colaboración público-privada, trabajar juntos de una manera organizada, para desarrollar nuevos productos turísticos para un segmento específico de mercado, además de aumentar el valor de los productos existentes.

Se trata de un instrumento para el desarrollo, puesta en valor, comercialización y promoción de los diferentes recursos y actividades turísticas existentes en el destino, así como un vehículo para la cooperación entre las diferentes instituciones públicas y privadas para mejorar el aprovechamiento de la actividad turística y la generación de riqueza y empleo.

La participación de las diferentes entidades o empresas en el club es voluntaria y surge de la necesidad común de articular nuevas oportunidades para el sector, que favorezcan la creación de empleo, nuevas actividades empresariales y permitan incrementar el gasto turístico. El objetivo principal es crear productos más complejos y desarrollados, que sean competitivos en torno a una tipología turística concreta, a partir de una estructura y una organización que garantice su homogeneidad respecto a unos estándares preestablecidos, que faciliten su promoción y comercialización en el mercado turístico.

Modelo de comercialización

Esta solución se comercializa directamente a los destinos turísticos.

Referencias de implantación

Innovaris dispone de más de 15 años de experiencia en estos proyectos. Destacan los últimos realizados:

Producto Turístico “Ruta del agua y los berros en Firgas”
Marketing, comercialización, promoción y difusión del Producto Turístico “Ruta del agua y del berro de Firgas”
Creación del producto turístico de astroturismo en La Aldea de San Nicolás
Diseño de club de productos turísticos de borde costero en Santa Cruz de La Palma
Plan de Sostenibilidad Turística de La Palma
Creación Participativa de Productos Turísticos Sostenibles en Santa Cruz de Tenerife
Diseño del Club de Producto Turístico de Cruceros para la potenciación de servicios asociados al mundo rural en la Isla de La Palma”
Club de Producto Turístico “Lanzarote Music Festivals”
Diseño de Productos Turísticos y experiencias para el Club de Producto 'Puerto de la Cruz Xperience'
Creación, organización e incorporación de los Clubes de Producto existentes a los recursos del territorio para agrupar y promocionar la oferta agroalimentaria de Lanzarote asociada al modelo Odyssea, en el marco del proyecto Ecotur_Azul MAC/4.6c/046, integrado en el programa de cooperación territorial europea INTERREG MAC 2014 – 2020
Dinamización del Club de Producto Turístico “Ruta del Queso de Fuerteventura”

Solución avalada